雅迪X红牛安奈吉 | 能量王炸组合的破圈来电

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IP跨界联名是品牌文化磁场的能量交换，有时，相差巨大的两个品类跨界更能产生强烈的传播效果。雅迪与红牛安奈吉，一个是全球电动两轮车头部品牌，一个是国际功能饮料巨头，两大不同品类携手，在IP跨界营销圈层打出王炸牌。

雅迪与红牛安奈吉的产品皆是各自领域里的“能量王者”，两个品牌具有独特的“能量”结合点，这成为两者跨界联合的内在因子。而打破品牌刻板印象、塑造年轻化形象的共同诉求，成为促成双方跨界合作的直接动力。

雅迪与红牛安奈吉的跨界合作以“能量突破”为主题，以线上跨界创意传播、品牌联名产品发布、线下终端活动共创、线下渠道资源共享四个维度，打响聚能、唤能、赋能三大战役，展开了一场持续一个季度、营销行业罕有的全方位破圈跨界联名战。

冠能中国行、雅迪717骑行节联名展、“骑冠能去火星”活动的成功举办，雅迪与红牛安奈吉用一次次引爆亿万级传播声量和良好口碑的成功合作，达成了契合度高、合作层级深、影响范围广的跨界营销典范：

价值透传 头部品牌跨界共创

5月—9月，电动车行业营销旺季，行业竞争激烈。针对雅迪品牌占位及品效合一的双线诉求，深度团队以“能量满冠 更来电”作为跨界事件总主题，诠释两个行业巨头在原有能量上的再次升级。

深度挖掘雅迪与红牛安奈吉共同的典型使用人群，打造能量骑士，选取都市白领、大学生，城市中的运动达人以及热爱骑行的探索者四种人设，他们是雅迪和红牛安奈吉赋能用户的代表。深度策划展示全新能量赋能的场景，将两个品牌的联合，升级为全民共情的事件。

IP焕新 骑趣联动全面升级

7月，雅迪迎来第五届717骑行节，深度借助红牛安奈吉IP，打造了一场“释放年轻能量”的骑行节，为历经四届的717骑行节注入“能量”“年轻”“潮酷”的全新元素。

第五次开启717骑行节的雅迪不仅面向大众充分展示了自身的品牌与产品魅力，更联合红牛安奈吉、官纯等大牌IP在杭州打造线下联名展，创建出一个集科技、游戏、娱乐、潮流、互动与社交于一体的立体嘉年华——“骑趣能量局”，吸引众多年轻观众前来打卡。雅迪与红牛安奈吉联名罐当日正式面世，超人气明星梁洁也空降骑趣能量局，吸引线上、线下的海量用户参与互动，解锁夏日狂欢新玩法。

深度更是在2天内完成南国食品、南方黑芝麻、汽车之家、雷神、桃花姬、绿联、膜法世家、南孚等八大品牌联合发声，覆盖更广泛的人群，引发全网超16.2亿次曝光关注。

深度将红牛安奈吉IP注入雅迪冠能中国行第二季，以“大IP联动+沉浸式场景+趣味互动+高燃节目表演+产品力展示”的模式，开展了一场“能量升级”的夏日狂欢，收割了大批一二线城市的年轻群体。

火星计划 能量探索永不止步

为全面展现雅迪冠能系列“动力足+续航强”的产品卖点，深度策划“骑冠能去火星”计划。由吉尼斯骑行世界记录保持者、雅迪首席骑行官宋健带队，面向用户招募“冠能”骑士，以“能量+探险”的方式骑行去“火星”，开启火星能量计划。

骑行2天1夜，总行程134KM，车队穿越世界上最大的雅丹地貌群，完成对沙漠、戈壁、搓板路、砂石路、陡坡坑口等复杂地形的挑战，同时应对极大昼夜温差、极强紫外线辐射和百里无人区，最终成功抵达“地球上最像火星的地方”——青海冷湖火星营地。深度团队全程跟踪报道了这场中国电动车行业史无前例的骑行挑战，全网提升雅迪和红牛安奈吉品牌调性，将双方跨界合作再次推向高潮。

能量王炸的跨界组合，不仅突破了IP联合的创新玩法，更是打通电商闭环，真正实现“品销双赢”。骑行节期间，雅迪打造24小时直播盛典，曝光量超1700万；雅迪和红牛安奈吉联名款车型G5 MAX上线微信商城及京东官旗，在终端及电商渠道进行销售，价格虽高于普通款车型，依旧吸引用户抢购，获销售口碑双好评。

雅迪G5 MAX更是荣获2021中检西部杯电动摩托车年度十佳车型奖、年度推荐车型奖双项大奖。

创意为先，始于共鸣

用能量连接能量，以激情碰撞激情

深度促成这场1+1远大于2的年度合作

不仅为两大品牌带来指数级的亿万曝光

更为制造业的创意玩法带来了新的可能

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